自2008-09赛季以来，耐克一直合力向外界塑造著一套精心编排的叙事。
勒布朗；詹姆斯是地球上最强的球员。他拥有乔丹的进攻本能、魔术师的无私与组织才华、皮彭之上的运动天赋，这些非人类的特质甚至被装入一副卡尔；马龙般的身躯。他是超越想像的造物，仿佛地球的天空都承载不住他的上限。
然而，圣诞节过去了，救世主与弑君者在克利夫兰的二番战也尘埃落定。至少此刻，勒布朗所能触及的上限，似乎比耐克所宣扬的低得多。
他终究也只是一个地球人。
于是，耐克的叙事重心，不得不悄然转回科比身上。
科比是耐克的安全牌。
自打他在2005-06赛季打出乔丹之后最伟大的个人进攻表演之后，他就奠定了现役第一人的地位，但这个第一人多少有些不符实，因为作为第一人你不能连续两年止步首轮。
这就是科比申请交易的原因，最终他得偿所愿，被送到达拉斯，和另一位被低估的超级巨星联手赢下了第四座总冠军。
冠军到手了，却也带来了一系列质疑。
因为科比阵营始终无法有效回应一个尖锐的问题：如果把德克；诺维茨基放到其他几位联盟前五级别的球员身边，难道他们就无法夺冠吗？
要破解这样的论调，必须从科比自身的转变入手。
小牛队在休赛期引入罗恩；阿泰斯特。当时舆论呈现出两极。
有人认为新赛季NBA已提前大结局，也有人担忧阿泰斯特自带的不稳定因素可能影响卫冕前景。结果证明，阿泰斯特完全能在顶尖强队中发挥作用一一而这一切，媒体将功劳归于科比。
是的，科比。
那个一半天使一半恶魔的科比，似乎真的改变了。他不再是那个难以调和的团队领袖，开始懂得关心队友、学习如何领导全队，自愿让出球权，让每个人融入体系，甚至不惜牺牲个人数据与战术地位。更有说服力的是，如果没有找到内心的平静，他又怎会在全明星周末与沙奎尔；奥尼尔握手言和？
这便是本赛季围绕科比叙事基调的彻底转向。
他的得分下降，是因为学会了无私；
他跌出年度一阵，是为团队作出的牺牲；
他能让阿泰斯特成为小牛队的最佳补强，恰恰证明他已成长为真正的领导者。
徐凌对这些宣传保持怀疑。
虽然他在前世对科比的印象已经完全被网际网路上的牢大笑话解
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