山田浩二下班后，习惯性地走进公寓楼下的7-11便利店。
昨晚电视里那抹冰蓝色和“科学补水”的概念还在他脑子里盘旋。
他径直走向冷藏柜，目光扫过熟悉的力保健棕瓶、各种咖啡和果汁。
没有。
他又仔细看了一遍，甚至蹲下来检查底层货架。
还是没有那抹冰蓝色。
“店长，请问有‘脉动’吗？”
山田忍不住问收银台后的店长。
店长是个中年男人，闻言愣了一下，随即摇头：“‘脉动’？抱歉，暂时没有进货。
是新品牌吗？”
山田有些失望，解释道：“就是昨晚电视广告里那个，蓝色瓶子，说运动后补水的.”
“哦！那个啊！”店长似乎想起来了，“广告是看到了，很特别。
不过我们还没收到货呢，可能过几天吧？”他语气带着不确定。
山田点点头，略显无奈的买了瓶果汁离开。
心里那点好奇和期待，落空了，反而像被羽毛轻轻搔了一下，有点痒。
东京，涩谷区，一家7-11便利店。
家庭主妇佐藤美惠站在冷柜前，目光仔细扫过一排排饮料。
力保健的棕色小瓶、果汁、可乐.唯独不见昨晚电视里看到的那抹冰蓝色。
“打扰了，”她礼貌地询问店员，“请问有‘脉动’吗？就是那个新出的蓝色饮料。”
店员愣了一下，随即摇头：“抱歉，太太。我们还没收到这款新品。您说的是不是力保健的新包装？”
“不是力保健，”美惠有些失望地解释，“是‘脉动’，昨晚电视里放过的，成分很科学的那种.”
“哦，那个啊！”店员似乎想起来了，“听说快上市了，但我们店还没到货。
您可以过两天再来看看。”
美惠道了谢，走出便利店，心里有些空落落的。
丈夫今晚又要加班到深夜，她本想买一瓶“脉动”给他试试，缓解一下疲惫。广告里讲得那么科学，田中教授也推荐了类似原理的饮品，结果却买不到。
这种“知道有好东西却得不到”的感觉，让她心里像被小猫挠了一下，反而更想尝试了。
类似的情景，在接下来的几天里，在东京、大阪、名古屋的街头巷尾不断上演。
广告的精准投放和科普片的专业背书，成功地在目标人群中种下了“认知”和“好奇”的种子。
然而，当消费者带着期待走向终端时，迎接他们的却是“暂无此商品”的答复。
这种“认知
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