八十年代的六一，记忆里总带着一股朴素清淡的气息。
儿童节的庆祝方式大多局限在校墙，公园、少年宫的范围之内，以游园会和文艺汇演的形式为主。
家长们少有额外花销，只需一支冰棍、一本练习簿，或者一个文具盒，几本连环画，便是给孩子最隆重的节日礼物。
人人习惯量力而行，很少有人愿意为一场节日的欢愉付出大额开销。
或许因为整体社会经济发展的缘故，迈入九十年代，风向悄然扭转。
1993年六月一日的京城，已经将这种变化淋漓尽致地铺展在街巷之间。
这十年间最鲜明的改变，莫过于越来越多家长愿意放下往日的节俭，心甘情愿在孩子身上投入金钱。
这天，西式快餐店无疑是全城最炙手可热的去处，也成了这一赛道最激烈的竞争日。
彼时京城工薪阶层主要劳动力月收入大多徘徊在四百至六百元，一份三口之家的家庭套餐定价十八到四十元，算得上一笔不小的开销。
即便如此，依旧挡不住携家带口前来的人群，不少父母将一顿洋快餐视作给独生子女的顶级节日奖赏。
比如京城的肯塔基，借着长久以来和中小学搭建的合作渠道，持续赞助少儿运动会、作文比赛的优势。
他们早早铺开宣传，在这一天用优惠活动，牢牢抓住了孩子们的目光。
京城的两家肯塔基门店外都早早排起长队，俨然回复了当年前门店刚开业时的摸样。
王府井的麦当堡，作为全亚洲最大的门店，更是贯彻执行把孩子当成核心客户的准则，明明白白把赠送礼物讨好客户的方式摆在了明面上。
他们在当天不但赠送特色玩具，还请来小丑扮演麦当堡叔叔，以此来扩大品牌影响力，吸引小顾客。
打算凭此一战，创下品牌入华之后全新的单日销售纪录。
不过要说整个京城最受孩子们青睐的洋快餐，还得属价廉物美，又懂得利用商业资源和品牌优势的本土品牌——姜饼人快餐。
这一天，京城所有的姜饼人门店都推出消费金额兑换特殊节日礼品的活动。
消费满十元，就能兑换一支附带放大镜的姜饼人卡通直尺。
消费满二十元，就能兑换一个姜饼人造型的储钱罐。
消费满四十元，就能获赠全国第一本动漫杂志《动漫大王》的首刊。
不得不说，在京城的土地上，由于姜饼人的品牌形象远比两个国际快餐巨头更加深入人心，而且赠送的礼物无不是孩子们最需要、最喜欢的
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